Starbucks Tokat'ı da Vurdu! Şubeler Kapanıyor, İşten Çıkarmalar Başlıyor
ABD merkezli kahve devi Starbucks, şok bir kararla Kuzey Amerika'daki bazı şubelerini kapatma ve personel sayısını azaltma kararı aldı. Tokat'ta da şubesi bulunan zincirin bu hamlesi, "Starbucks'a Dönüş" stratejisinin bir parçası olarak duyuruldu. Şirket, bu planını ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) resmen bildirdi.
Kapanışların Nedeni Ne?
Starbucks'ın yaptığı açıklamaya göre, kapanışların temel nedeni, markayla uyumlu olmayan fiziksel ortam sunan ve beklenen finansal performansı göstermeyen mağazalar. Şirket, bu mağazaların kapanışlarının büyük bölümünün 2025 mali yılının sonuna kadar tamamlanmasını planlıyor.
Bu karar, sadece Tokat'taki şube için değil, aynı zamanda zincirin genel stratejisindeki bir değişimi de işaret ediyor. Starbucks, daha kârlı ve marka imajına uygun mağazalara odaklanarak, uzun vadeli büyüme hedefliyor.
Maliyet Ne Kadar Olacak?
Yeniden yapılanma sürecinin Starbucks'a maliyeti ise oldukça yüksek olacak. Toplam maliyetin yaklaşık 1 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu maliyetin dağılımı ise şu şekilde:
- 150 milyon doları çalışanların ayrılma tazminatlarına
- 400 milyon doları mağaza varlıklarının elden çıkarılması ve değer kaybına
- 450 milyon doları ise sözleşme süresi dolmadan kapanacak mağazaların giderlerine
Bu büyük maliyet, Starbucks'ın yeniden yapılanma sürecine ne kadar ciddi yaklaştığının bir göstergesi olarak kabul ediliyor.
Personel Çıkarımları ve Gelecek Planları
Starbucks CEO’su Brian Niccol, perakende dışı personel giderlerinin azaltılacağını ve yaklaşık 900 pozisyonun ortadan kaldırılacağını açıkladı. Bu adımla, Kuzey Amerika’daki şirket tarafından işletilen mağaza sayısının 2025 mali yılında yaklaşık %1 oranında azalması bekleniyor.
Ancak şirket, kapanışların yanı sıra kahve dükkanlarına ve müşterilere daha yakın yatırımlara öncelik vereceğini ve destek organizasyonunu yeniden yapılandıracağını da bildirdi. Yani Starbucks, bir yandan verimsiz operasyonlardan kurtulurken, diğer yandan müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanacak.
Starbucks'ın bu kararı, sadece şirketin geleceği için değil, aynı zamanda Tokat gibi küçük şehirlerdeki kahve kültürünün geleceği için de önemli bir dönüm noktası olabilir. Şube kapanışları ve personel çıkarımları, yerel ekonomiyi etkileyebileceği gibi, kahve severlerin de alışkanlıklarını değiştirmesine neden olabilir. Şirketin önümüzdeki dönemde nasıl bir strateji izleyeceği ve bu kararın uzun vadeli etkileri merakla bekleniyor.
